OPALIA & AĒKO
YOOM - PROMOTION IMMOBILIÈRE
📋Le Brief
Opalia et AĒKO, promoteurs immobilier basés en Occitanie, lancent YOOM : un concept de logements locatifs nouvelle génération, meublés et avec services, s'inscrivant dans le modèle Build-to-Rent à la française. L'objectif : créer une marque forte, immédiatement désirable, capable de séduire des urbains actifs en quête de qualité de vie, familles et jeunes professionnels confondus, tout en rassurant investisseurs et partenaires institutionnels. Une marque qui ne ressemble à aucun promoteur immobilier classique.
🎯Notre Recommandation
Pour YOOM, nous avons fait un choix radical dès le départ : ne pas construire une marque immobilière. Construire une marque de vie urbaine. Les références ne sont pas dans le secteur. Elles sont du côté du Hoxton, de Muji, d'Aesop. Des marques qui ont compris que l'attachement naît du quotidien, pas du catalogue. Le système repose sur trois couleurs et un signe unique : le Y bicolore, bras camel et corps navy, conçu comme un seuil, une entrée dans un espace. La typographie Josefin Sans, géométrique et ouverte, porte une seule promesse : Make Space for Living. La direction photo refuse le stock et la mise en scène. Elle montre des usages, pas des décors.
📊Resultats
Un Brand Manual complet de 24 pages, référence unique pour tous les supports à venir : logo et déclinaisons, palette, typographie, grille éditoriale, direction photo, matières, signalétique, papeterie, iconographie et digital. De la façade immeuble au badge résident, YOOM parle d'une seule voix. Celle d'une marque qui ne vend pas des mètres carrés. Elle propose une manière de vivre la ville. Site internet à venir.