Explore France
Teaser 14 Juillet 2026Juillet 2026
📋Le Brief
Produire une vidéo de teasing pour Atout France, destinée à célébrer la Fête Nationale française auprès d'un public international, en s'appuyant sur les temps forts et les iconiques du 14 juillet : défilé militaire, Patrouille de France, bals des pompiers, feux d'artifice, tablées conviviales. L'objectif : conforter la France comme première destination touristique mondiale et déployer la marque Explore France auprès d'une clientèle internationale de 25 à 45 ans, urbaine et premium, sur les marchés européens et nord-américains. Le programme devait présenter le 14 juillet comme un objet culturel et émotionnel, incarnant l'art de vivre collectif des Français, avec une tonalité pop, libre et légèrement autodérisoire, tout en restant dans le cadre d'un organisme officiel.
🎯Notre Vision
Pour Atout France, nous avons imaginé Le Compte à Rebours Inversé, un film qui raconte le 14 juillet à l'envers. Du feu d'artifice qui embrase le ciel jusqu'aux premiers gestes du matin, chaque plan remonte le temps d'une journée pour révéler ce qui se prépare avant que la fête n'éclate. Le film s'ouvre sur les feux d'artifice, puis traverse le bal des pompiers, une grande tablée improvisée dans un parc, le défilé militaire et le passage de la Patrouille de France, jusqu'aux préparatifs de l'aube. Cette structure inversée permet de raconter le 14 juillet non pas comme un événement figé, mais comme un enchaînement de gestes simples (une échelle posée contre un mur, quelques guirlandes accrochées, un parc transformé en salle à manger) qui donnent au spectateur le sentiment d'assister à la construction d'une fête plutôt qu'à sa commémoration. Le ton choisi est volontairement pop et un peu espiègle, en écho à la demande d'autodérision d'Atout France, sans jamais perdre la rigueur qu'impose une commande institutionnelle. Le film se referme sur une signature simple : « Bastille Day. Only in France. »