Tourisme de demain : pourquoi la vidéo est devenue essentielle pour les destinations
Dans l’univers du marketing touristique, la vidéo n’est plus une option : elle est devenue un pilier stratégique. Autrefois centrée sur des formats contemplatifs diffusés sur les sites institutionnels ou lors de salons professionnels, la communication audiovisuelle des destinations a profondément évolué. Face à des voyageurs ultra-connectés, exigeants et volatiles, les institutions touristiques doivent désormais produire des contenus vidéo conçus pour capter l’attention en quelques secondes, sur des plateformes sociales aux codes mouvants.
Cette évolution ne signe pas la fin des films longs à haute valeur esthétique. Elle marque plutôt l’entrée dans une ère où coexistent storytelling immersif, formats courts dynamiques et vidéos thématiques ciblées. C’est dans ce contexte qu’intervient l’expertise d’Ekow Flow, agence spécialisée dans la production de contenu et la communication digitale pour les acteurs du tourisme. Forte de nombreuses collaborations avec des offices de tourisme, des CRT et Atout France, Ekow Flow aide les territoires à se raconter avec justesse, créativité et impact.
Le tournant digital du marketing touristique
Une transformation accélérée par les usages post-Covid
La crise sanitaire a profondément modifié les comportements de consommation touristique. Le besoin d’évasion s’est accompagné d’une surconsommation de contenus digitaux. Résultat : les images et vidéos ont remplacé les brochures. Le voyage commence bien avant le départ, dès la découverte sur les réseaux sociaux ou dans les résultats de recherche Google.
Aujourd’hui, l’internaute cherche l’émotion, l’inspiration, mais aussi des preuves concrètes de ce qu’il pourra vivre. Le contenu doit à la fois séduire, informer et rassurer. La vidéo permet de répondre à cette triple exigence.
Du site institutionnel à l’algorithme social : où se joue l’inspiration aujourd’hui ?
Si les sites web des destinations conservent leur rôle de référence, l’inspiration voyageuse naît de plus en plus sur les plateformes sociales. Instagram, TikTok, YouTube, Facebook et Pinterest sont devenus des vitrines immersives où les expériences prennent vie. Les formats verticaux, brefs et incarnés y ont trouvé leur place, offrant aux territoires une nouvelle façon de se rendre désirables.
De la vidéo contemplative aux contenus multi-formats
Les classiques : films longs, drone, narration poétique
Pendant des années, les destinations ont misé sur des films longs de 2 à 4 minutes, souvent contemplatifs, avec des images de drone, une musique orchestrale et une narration onirique. Ces formats restent puissants pour incarner une vision globale du territoire et valoriser son identité haut de gamme. Ils sont encore essentiels pour des diffusions événementielles, sur les salons ou en usage BtoB.
Ce qui change : packs vidéos thématiques, ciblées et scénarisées pour les réseaux sociaux
Les institutions touristiques ne commandent plus un seul film mais un pack multi-formats. Chaque vidéo raconte une histoire spécifique : une aventure à vélo, un atelier culinaire local, une rencontre humaine, une micro-aventure ou une escapade bien-être.
Ces contenus sont pensés en amont pour être diffusés sur différentes plateformes, dans des formats courts (15 à 60 secondes), verticaux, avec sous-titres, parfois même déclinés en plusieurs langues. L’objectif est d’alimenter une stratégie de contenu continue, dynamique, adaptée aux algorithmes.
Exemples de thématiques efficaces
Gastronomie et terroir : portrait d’un chef, marché local, expérience œnologique
Micro-aventures : randonnée au lever du soleil, paddle sur un lac, bivouac en montagne
Bien-être et slow tourisme : yoga en nature, bains thermaux, retraite déconnexion
Tourisme durable : mobilités douces, circuits responsables, hébergements éco-labelisés
Portraits d’habitants : artisans, guides locaux, ambassadeurs du territoire
Adapter les formats aux plateformes et aux publics
Instagram, TikTok, YouTube Shorts : comprendre les codes
Chaque plateforme a ses spécificités. Ce qui fonctionne sur TikTok (ton léger, rythme rapide, format ultra-court) ne fonctionne pas nécessairement sur Instagram Reels (visuels léchés, narration esthétique). Un bon plan de production doit anticiper ces contraintes dès l’écriture du scénario et du découpage.
L’importance de penser les formats dès la conception
La verticalité n’est plus un recadrage. C’est un parti pris esthétique et stratégique. Chez Ekow Flow, chaque tournage intègre la capture en vertical, en parallèle du format horizontal. Cela implique un découpage spécifique, un choix de plan et parfois une seconde caméra. De même, les contenus sont optimisés pour une lecture sans son : sous-titres, titrage, accroche visuelle dès les premières secondes.
Des cibles spécifiques
Selon les destinations et les objectifs, les contenus doivent parler à différentes audiences :
Millennials : expériences immersives, visuels forts, formats courts
Familles : activités accessibles, moments complices, récit à hauteur d’enfant
Seniors actifs : authenticité, confort, patrimoine culturel
Publics internationaux : sous-titres anglais, références universelles, focus visuel
L’expertise Ekow Flow : raconter les territoires avec sens et impact
Une agence spécialiste du marketing des destinations
Ekow Flow travaille depuis plusieurs années aux côtés des principaux acteurs institutionnels du tourisme en France : Atout France, Comités Régionaux du Tourisme (CRT), Agences de Développement Touristique (ADT) et Offices de tourisme. Cette collaboration étroite avec les structures publiques et parapubliques nous permet de comprendre en profondeur les enjeux stratégiques propres à chaque territoire : développement de la notoriété, élargissement des cibles, valorisation hors saison, soutien à l’économie locale ou encore accompagnement des transitions (écotourisme, mobilité douce, tourisme responsable).
Une vision terrain et stratégique des besoins
Chaque destination est unique et mérite une approche sur-mesure. Pour France Montagnes, Ekow Flow a construit des campagnes sociales immersives avec des influenceurs outdoor, mettant en avant la randonnée douce, les expériences bien-être ou les escapades train + vélo.
Avec Atout France, l’agence pilote des campagnes multi-régionales comme Dream Big Live Slow, mêlant contenu incarné, vidéos sociales et production premium, à destination d’un public international.
Nous avons également travaillé avec des destinations plus confidentielles, Offices de tourisme ruraux, ADT départementales ou communes à fort potentiel touristique , en les aidant à structurer leur stratégie audiovisuelle et à créer des formats adaptés à leurs ressources et objectifs.
Une production agile, élégante et respectueuse des réalités locales
Nos tournages se déroulent dans le respect absolu des lieux et des personnes. En pleine nature, dans un village classé ou au cœur d’un événement, nos équipes s’adaptent aux contraintes logistiques, climatiques et humaines. La souplesse opérationnelle fait partie de notre ADN : c’est ce qui nous permet d’intervenir dans des environnements aussi variés que les plages de Nouvelle-Aquitaine, les sommets alpins, les villages d’Occitanie ou encore les quartiers créatifs d’Île-de-France.
Une direction artistique et éditoriale sur-mesure
Chaque mission démarre par la création d’une charte visuelle et narrative spécifique, traduisant les valeurs, l’esthétique et la tonalité propres à la destination. Notre équipe mêle les expertises de réalisateurs, motion designers, photographes, storytellers et spécialistes social media pour assurer une cohérence globale des productions.
Grâce à cette vision intégrée, Ekow Flow est capable de livrer un ensemble de contenus pensés pour les plateformes sociales, tout en maintenant une exigence esthétique élevée qui valorise le territoire sans le dénaturer. Du film signature aux capsules verticales pour TikTok, en passant par les interviews d’habitants ou les reels immersifs, chaque contenu a un rôle précis dans le parcours de conversion du futur visiteur.
Conclusion : l’image au service de l’attractivité des territoires
La vidéo est bien plus qu’un outil promotionnel : elle est aujourd’hui au cœur de la stratégie d’attractivité des destinations. Elle permet de faire ressentir, de projeter, de créer du lien émotionnel. Dans un univers digital saturé, seules les images justes, authentiques et bien scénarisées parviennent à émerger.
Avec une approche à la fois esthétique et stratégique, Ekow Flow aide les territoires à prendre la parole de manière distinctive et moderne. Car demain, le marketing touristique ne sera plus une affaire de promesses, mais d’expériences vécues à l’écran