Explore France Insiders : une campagne d’influence au cœur des territoires français
Comment incarner la richesse et la diversité de la France aux yeux d’un public international en quête d’émotion, d’authenticité et de durabilité ? En 2025, Atout France renouvelle sa confiance à l’agence Ekow Flow, qui remporte à nouveau l’appel d’offre pour concevoir et piloter son nouveau programme ambassadeur : Explore France Insiders.
Pensé spécifiquement pour les réseaux sociaux, ce programme d’influence met en lumière cinq créateurs de contenu ancrés dans leur territoire. À travers une série de micro-séjours immersifs, ils livrent un regard personnel, local et sensible sur la France d’aujourd’hui. Chaque contenu, court, esthétique et engageant, vise à capter l’attention des jeunes voyageurs européens tout en nourrissant un récit collectif profondément humain et ancré dans le réel.
Un programme AMBASSADEUR pensé pour durer
Loin d’un format one-shot, Explore France Insiders s’inscrit sur le moyen et long terme : chaque ambassadeur est invité à participer à plusieurs micro-séjours tout au long de l’année, produire régulièrement des contenus optimisés et enrichir progressivement son récit de territoire. Ce modèle favorise un storytelling progressif, renforce l’ancrage local et forge une vraie relation de confiance.
Les ambassadeurs : profils authentiques, approches complémentaires
@Nablezon (Nord)
Nablezon est un photographe et créateur de contenus basé à Lille, passionné par le patrimoine et les histoires du Nord . Il dévoile la beauté quotidienne des Hauts‑de‑France à travers des visuels saisissants, des anecdotes historiques et des recommandations locales. Il mettra en avant des thèmes comme le patrimoine caché, les événements culturels et les pépites régionales.
@CloetClem (Ouest)
Claudia et Clément, connus sous @cloetclem, ils partagent leur vie voyage—van, vélo, escapades en famille—et proposent des itinéraires écoresponsables, des hébergements locaux et des rencontres humaines. Leur ton complice et spontané résonne avec une audience sensible à l’authenticité.
@Sarah_Hiking (Est)
Sarah Pignaud, alias @sarah_hiking, est une créatrice de contenu outdoor originaire d’Auvergne, passionnée de randonnée, de patrimoine et d'aventures. Elle partage des suggestions de balades, des conseils pratiques et des récits immersifs. Son ancrage dans les massifs de l’Est et ses compétences en storytelling visuel font d’elle une ambassadrice idéale de la nature et du bien-être.
@Sabinevnq (Paris)
Sabine alias @sabinevnq propose des balades autour de Paris sans voiture, avec itinéraires culturels, food et nature, accessibles en transports en commun. Elle explore les environs de la capitale de manière originale, pratique et locale. Son approche guide slow, en vidéo, est très adaptée aux formats courts.
@guillaumepayen (Sud)
Guillaume Payen, alias @guillaumepayen, est un photographe-voyageur installé dans le Sud (Occitanie/Montpellier). Il partage des contenus visuellement forts, mettant en scène des paysages d’Ardèche, des cirques naturels, des randos ou des escapades à vélo. Sa démarche écoresponsable et esthétique lui permet de valoriser un tourisme durable et inspirant.
Un récit collectif, sans artifice
Explore France Insiders n’est pas une succession de collaborations individuelles. La campagne a été pensée comme un fil rouge narratif, un récit à plusieurs voix, où chaque ambassadeur prend symboliquement le relais du précédent via des stories immersives. Cette approche crée un effet feuilleton et incite l’audience à suivre l’aventure de région en région.
Un engagement équilibré et authentique
Chaque influenceur alternera plusieurs micro-séjours étalés sur l’année, autour de thèmes clés : patrimoine, nature, mobilité douce, bien-être, gastronomie locale. Les contenus produits (reels, TikToks, stories) seront :
courts, percutants
sous-titrés en anglais
riches en conseils pratiques
et soutenus par la démarche durable (hébergements responsables, producteurs locaux, mobilités douces).
Une stratégie fondée sur l’émotion, l’utile et l’identification
Chaque contenu repose sur une structure optimisée :
Un hook fort (accroche percutante dans les 3 premières secondes)
Un développement immersif, informatif et incarné
Un appel à l’interaction en fin de vidéo
Les récits proposés ne se contentent pas de montrer de belles images : ils racontent une rencontre, un moment de vie, une sensation. Ils sont pensés pour susciter l’identification (“Et moi, si j’y allais ?”), mais aussi pour fournir des conseils concrets (itinéraire, lieu, astuce, saison idéale...).
Conclusion
Explore France Insiders redéfinit la promotion touristique à travers un programme ambassadeur durable, fondé sur la continuité, l’ancrage local et la qualité narrative. Avec @Nablezon, @CloetClem, @Sarah_Hiking, @Sabinevnq et @guillaumepayen, Ekow Flow permet à la France de se révéler de façon vivante, engagée et durable. Un véritable partenariat sur la durée, au service des territoires et des publics.